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每年的12月31日，均是跨年晚會的集結日，今年也不例外。據北京商報記者不完全統計，在2020年12月31日晚間，共有8臺晚會陪著觀眾一起跨年。而找盟友則成為多臺跨年晚會的出圈大招，不僅播出渠道覆蓋多家衛視，同時主要視訊網站也悉數出動，甚至TVB翡翠臺也加入到轉播行列，使得播出平臺累計超過20家。此外在節目嘉賓方面，除了人們熟悉的當紅歌手、演員、樂隊及組合先後亮相，漫威影業的身影也出現在此次跨年晚會中，令粉絲翹首以盼。這一系列的佈局也反映了跨年晚會經過多年發展後，正尋求在常規中出新以挖掘更大的市場。
衛視、視訊網站聯手出動
作為連線兩個年度的既定儀式，新一輪跨年晚會已進入倒計時階段，並趁著僅剩不多的時間進行最後的宣傳，等待與觀眾正式見面的那一秒。
據北京商報記者不完全統計，即將在12月31日揭開面紗的跨年晚會共達到8場，而這8場晚會也再次顯現出衛視訊道與視訊網站聯手出動的力量，背後彙集的平臺數量累計達到了26家。
以湖南衛視跨年晚會為例，除了本身的衛視端以及芒果TV是必定的播出平臺外，優愛騰也均已成為該跨年晚會的轉播平臺。此外，屬於中國移動旗下的咪咕視訊，同樣也加入到轉播行列，令湖南衛視跨年晚會擁有6家播出平臺。
此時，北京衛視的跨年晚會也不甘示弱，同樣招來眾多同盟，尤其是在衛視端，不僅北京衛視和東奧紀實將同步播出，河北衛視、黑龍江衛視、吉林衛視、遼寧衛視、天津衛視、內蒙古衛視、新疆衛視也是播出的衛視訊道，由此形成一條“衛視同盟”，令北京衛視的跨年晚會瞬間擴大了觀眾覆蓋範圍。
正當人們對各大跨年晚會的播出平臺議論紛紛之時，TVB也舉手加入進來。公開資料顯示，B站“2020最美的夜”跨年晚會將在TVB翡翠臺聯合播出，並將採用普通話原聲及中文字幕進行呈現，且這也是TVB翡翠臺首次播出內地網際網路公司舉辦的晚會。
電視評論人孫禹認為，此前在網際網路等渠道還未發展起來、衛視擁有較現在更大的市場影響力之時，跨年晚會或許並不會像今天選擇如此多的合作伙伴進行同步播出，但現在市場環境已經發生改變，成為一個全媒體時代、跨界聯動的時代，因此在播出平臺上也必然要覆蓋更多渠道，以多層面增強晚會的競爭力。
老面孔與新嘉賓合體造勢
播出平臺間的聯手，只是各大跨年晚會找盟友的其中一個方面，作為跨年晚會重要組成部分的嘉賓，同樣也是跨年晚會尋求盟友的關鍵領域。
近半個月以來，各大跨年晚會相繼分批次公佈旗下的嘉賓名單，人們已非常熟悉的成龍、謝霆鋒、張晉、張韶涵、吳亦凡、鄧紫棋、李宇春等演員、歌手等身影，均已出現在相關嘉賓名單上。與此同時，周深、五條人、達達樂隊、木馬樂隊等今年實現較高熱度的歌手與樂隊，以及硬糖少女303、斑馬森林樂隊、《青春有你3》選秀成員等從選秀節目中走出的藝人，也成為嘉賓名單中的重要組成部分。
更有部分熱門藝人收到多臺跨年晚會丟擲的橄欖枝。以周深為例，在12月31日晚間，不僅出現在央視跨年晚會上，北京衛視、江蘇衛視、B站的跨年晚會同樣也有周深的身影，無疑是跨年晚會的“香餑餑”。
值得注意的是，在一眾演出嘉賓中，首次亮相的漫威影業則已提前鎖定大量關注。12月23日，漫威影業通過官方微博釋出視訊宣佈，漫威影業將加盟B站跨年晚會，屆時將向觀眾帶來漫威主題音樂演出。該訊息一經發布，便受到漫威迷的追捧。觀眾鍾女士向北京商報記者表示，自從聽到漫威將帶來主題音樂演出的確定資訊後，便開始對晚會進行倒計時，並將與朋友共同觀看該場演出。
“嘉賓的選擇以及設計的節目內容，是跨年晚會吸引觀眾並實現出圈的重要因素。”影視傳媒行業分析師曾榮認為，以上兩項是跨年晚會的關鍵核心之一，也是展現吸引力的重要手段，極具流量、關注度的藝人無疑會成為跨年晚會的首選。
連番出新擺脫同質化
無論是在播出平臺上的聯手，還是在參演嘉賓上的選擇，實際上，背後均顯現著跨年晚會正持續避免同質化的出現，以挖掘更大的發展空間。
“跨年晚會已歷經多年的發展，人們對跨年晚會這一產品形態的好奇度、新鮮度也不復最初誕生之時，因此需要更多具有競爭力的佈局來持續抓住觀眾的眼球。”在數字文創產業智庫研究員李傑看來，近年來跨年晚會已經逐步出現同質化的質疑聲，人們的觀看反饋也往往會出現沒有新意、節目一般的評價，且每一場晚會的成本也不是一個小數，為了獲得更好的市場反饋，也倒逼著相關製作方持續出新，擺脫爭議。
現階段，為了能與觀眾進行更為密切地聯動，跨年晚會也在嘗試以多種方式調動人們的參與性。其中，湖南衛視跨年晚會曾在12月28日-30日期間推出“湖南跨年共創節目單”的活動，邀請人們對已經官宣的嘉賓進行跨年節目單創作，並在微博上帶話題釋出。
“這種方式在實現與潛在觀眾進行互動的同時，也能借助活動形成一輪新的宣傳，藉助潛在觀眾來影響更多的受眾，從而為自身的跨年晚會添柴加火，推動熱度的增長。”孫禹如是說。
曾榮認為，跨年晚會仍將持續成為各製作方每年的必備專案，畢竟這是強化市場競爭力、吸引廣告等商業合作的影響因素，而未來跨年晚會需要繼續求變，以應對市場環境和人們喜好的變化。
北京商報記者 鄭蕊