5月20日曆來都被塑造為情人節、表白日，情侶理所當然成為一切話題的關注焦點。商家幾乎都在做“情侶營銷”，為成雙入對的男男女女定製營銷套餐。而在今年，網上一則“等待是件奢侈的事”的視訊被許多眾多單身人士瘋傳，引發網路熱議。
剩男剩女在當下成為城市中一個不容忽視的群體，所謂的“單身狗”既是調侃也帶有對單身人士的怪味解讀。在傳統“男大當婚女大當嫁”的觀念裡，單身會是父母家庭的一塊心病，成為親戚朋友眼中的“幫扶物件”，被貼上“孤獨”“不幸福”“另類”標籤。
在這種情況下，無論是來自父輩的相親逼婚，還是源於社會輿論的壓力，部分人開始稀釋內心對愛情觀的堅守，選擇一個“合適”的人步入婚姻。單身意味著什麼?為什麼這些男女會被剩下來?他們內心世界是怎麼樣的?而哪些人有真正地去理解和貼近他們?
定位為沉香護膚文化品牌的香待奢，是中國護膚品界的一顆新星。它以人文的角度發現了都市裡這個獨特的群體現象，並與他們精神溝通，為他們發聲，製作了一部樸實而走心的微視訊。
視訊中，幾位來自不用崗位的單身男女分別表達了自己獨特愛情觀，真實質樸的語言吐露了單身者的心聲，網友紛紛表示很有共鳴。
他曾為了對方做了很多的嘗試與改變; 距離最終謀殺了她的愛情;她會對父母有所愧疚;她卻不願意因為完成別人眼裡的圓滿而選擇將就。 真愛對於她們而言，是件奢侈的事情，單身也是因為對真愛的堅持與等待。
香待奢「等待是件奢侈的事」，支援她們堅守內心對於真愛的追求與想象，理解認同“真愛是奢侈的，值得付出時間去等待”的價值主張。香待奢並沒有像傳統品牌節點營銷傳遞商品價值，而是以人性的真誠與使用者展開交流，這一點更得到了使用者的情感認同。
走近內心，為單身發聲，這是2017年520這個日子裡一個柔軟美好的事情。